Les gens détestent les publicités, mais pas autant qu’ils détestent dépenser de l’argent. C'est pourquoi le Web et la plupart des autres médias sont principalement financés par des publicités.

Viennent ensuite des extensions de navigateur qui bloquent certaines ou toutes les annonces et les sites Web perdent les revenus sur lesquels ils comptent pour survivre.

Les gens comme moi qui expliquent comment utiliser un logiciel de blocage des publicités deviennent des parias aux yeux des propriétaires de sites Web et des autres personnes qui vivent du Web (y compris le vôtre, ce qui semblerait faire de moi un paria à mes propres yeux).

Le fait est que de nombreuses publicités Web constituent une véritable nuisance. Au moment où j'écris ces lignes, une fenêtre de navigateur ouverte sur mon bureau clignote: "Trafic! Générez plus d'argent!" Au-dessus se trouve une autre annonce Flash avec un texte défilant en permanence, et en dessous, une autre annonce Flash m'encourageant à télécharger un livre blanc sur un sujet qui ne m'intéresse absolument pas.

Bien entendu, à moins que votre navigateur ne dispose d'une extension de blocage des publicités, cette page CNET dispose de sa propre gamme de publicités, certaines statiques et d'autres animées.

Pourrions-nous bloquer la diffusion de nos sites préférés? Est-ce que je me recommande de ne pas participer à un blog? J'ai toujours justifié mes écrits sur les logiciels de blocage des publicités en m'assurant que seul un faible pourcentage d'internautes se soucierait d'installer et d'utiliser l'un des programmes.

J'ai écrit pour la première fois à propos de l'extension de navigateur bloquant les publicités Ghostery dans les "additifs de sécurité essentiels pour Firefox" de novembre 2009 et dans AdBlock Plus en janvier 2009 dans les "trois additifs super super Firefox". Les lecteurs ont rapidement souligné l'ironie de quelqu'un dont les revenus sont générés par des publicités Web expliquant aux gens comment les bloquer.

Bloquer des publicités Web revient à enregistrer des émissions télévisées et à les ignorer lorsque vous les relisez. Il est compréhensible que les propriétaires de sites considèrent les personnes qui bloquent les annonces sur leurs pages en tant que pigistes.

Le pour et le contre du blocage des publicités

Une bataille se prépare entre les exploitants de sites Web et leurs visiteurs bloquant les publicités. Selon de nombreux propriétaires de site, les personnes qui bloquent leurs annonces menacent de les mettre hors service. Ils ont peut-être un point: le pourcentage de visiteurs bloquant les publicités semble augmenter régulièrement, en particulier chez les utilisateurs de sites technologiques tels que vous.

Selon un sondage publié en mai 2012 par le service anti-blocage des publicités Clarity (PDF), près de 18% des visiteurs de sites technologiques tels que CNET utilisent une extension de navigateur bloquant les publicités, principalement AdBlock Plus.

(Notez qu'une version d'AdBlock Plus pour Internet Explorer est désormais disponible; auparavant, cette extension n'était proposée que pour Firefox, Google Chrome, Android et Opera.)

L'enquête ClarityRay a révélé que 9, 26% des internautes dans le monde bloquent les annonces sur les sites qu'ils visitent. 8, 72% des internautes américains naviguent avec une extension bloquant les publicités activée.

En mai 2012, le site MakeUseOf a même qualifié de "diaboliques" les extensions bloquant les publicités AdBlock Plus, NoScript et Ghostery. Matt Hartley de LockerGnome est arrivé à la même conclusion deux ans plus tôt.

ClarityRay est l’un des nombreux services qui promettent de signaler le nombre de visiteurs d’un site bloquant leurs annonces et de proposer des annonces personnalisées à des bloqueurs d’annonces. Notez que je n'ai pas testé le service de l'entreprise ni l'avoir vu en action.

AdBlock Plus offre des consignes pour les annonces "non intrusives"

Les gens derrière AdBlock Plus ont eu du piquant en 2011 lorsqu'ils ont mis en place dans la version 2.0 une liste blanche automatique des sites dont les annonces seraient diffusées par défaut, comme l'expliquait Adrian Kingsley-Hughes de ZDNet à l'époque.

Jennifer Slegg, de SearchEngineLand, a rapporté hier que Google était l'un des sites de grands noms qui se seraient apparemment inscrits sur la liste des sites autorisés du programme. La liste blanche par défaut de l'extension confirme la présence de Google.

Le lien du forum AdBlock situé en regard de l'entrée de la liste blanche indique que les annonces de recherche Google ont été ajoutées à la liste le 18 juin 2013, bien qu'il ne soit pas clair si des annonces Google ont été autorisées avant cette date. La publication sur le forum indique que l'entrée de liste blanche s'applique aux "sites participant au programme AdSense pour les recherches de Google", en plus des annonces de recherche Google.

L'initiative Acceptable Ads d'AdBlock Plus limite le type d'annonces que les sites peuvent afficher: pas de pop-ups, pop-under ou autres techniques excessivement intrusives. La stratégie relative aux annonces acceptées AdBlock Plus stipule que seules les annonces statiques sont autorisées, de préférence en mode texte uniquement: aucune animation, aucun son ou "images captivantes". La stratégie interdit les publicités qui masquent le contenu de la page et / ou obligent les visiteurs à fermer une fenêtre pour afficher la page.

La stratégie AdBlock Plus repose sur le système des honneurs. Les sites et les annonceurs qui acceptent de respecter la stratégie publicitaire non intrusive sont contrôlés manuellement. La page Accords AdBlock Plus indique que le service n'impose pas de frais à la liste blanche aux petits sites ni aux blogs, mais prend l'argent des "propriétés plus grandes qui diffusent des annonces non intrusives" pour payer la gestion de la liste.

Le blocage sélectif d’annonces vous permet de prendre en charge vos sites favoris.

De nombreux utilisateurs d'AdBlock Plus qui passent à la version 2.0 peuvent ne pas remarquer que certaines annonces sont désormais ajoutées à la liste blanche par défaut. Si vous souhaitez que l'extension bloque toutes les annonces, cliquez sur l'icône ABP située dans le coin inférieur gauche de la fenêtre du navigateur, puis choisissez Options de filtre. Sous l'onglet Filtrer les abonnements, décochez la case "Autoriser la publicité non intrusive".

Je ne suis pas un fan des publicités Web, mais je ne suis pas non plus un moocher. Je suis cool avec la liste blanche AdBlock Plus, même si certains fournisseurs paient pour faire la liste. Je suis également enclin à compléter la liste blanche par défaut des sites dont les annonces sont autorisées en ajoutant mes favoris. (Répétez après moi: "CNET.")

Pour autoriser les annonces d'un site, ouvrez-le, cliquez sur l'icône ABP située dans le coin inférieur gauche de la fenêtre du navigateur, puis choisissez "Désactiver sur [nom du site]". Vous pouvez également désactiver le blocage des publicités sur la page en cours uniquement ou sur tous les sites.

Si vous souhaitez en savoir plus sur les éléments bloquables de la page en cours, cliquez sur l'icône ABP, puis choisissez "Ouvrir les éléments bloquables" pour ouvrir une fenêtre située sous le contenu de la page, répertoriant chaque élément bloqué par le programme (affiché à l'écran en haut de cette page. poster).

Les perspectives pour les micropaiements comme alternative aux annonces sur le Web

Depuis l’avènement du Web, les chercheurs ont prédit l’arrivée de systèmes de micropaiement qui permettraient aux gens de payer un petit montant pour les sites qu’ils visitent au lieu de visionner des publicités sur les pages du site. Cela n'est pas encore arrivé. La réticence des gens à payer pour du contenu Web a convaincu de nombreux sites que les publicités sont là pour rester.

Cependant, Bitcoin et Google Wallet permettent aux sites de facturer le contenu spécifique aux visiteurs plutôt que de leur faire payer un abonnement mensuel à l’ensemble du site, comme le New York Times, le Washington Post et d’autres publications.

Comme Matthew Ingram a rapporté sur le site PaidContent en mai dernier, les sites Web ont résisté à la mise en place de systèmes de micropaiement car ils considèrent que le processus est trop fastidieux pour les sites et leurs visiteurs.

Znak, une nouvelle société, espère convaincre les sites de médias que les micropaiements constituent une option plus lucrative que les écrans de paiement. Les entreprises, grandes et petites, continuent d’expérimenter les micropaiements: de Paypal à Esquire, en passant par Flattr.

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L’approche de Flattr est de vous permettre de définir un budget mensuel pour l’argent que vous souhaitez distribuer à vos fournisseurs de contenu Web préférés. Chaque fois que vous "aimez" ou privilégiez un élément, une partie de votre budget mensuel Flattr est versée au fournisseur. Ainsi, si vous avez défini un budget mensuel de 25 dollars, par exemple, et que vous "aimez" 50 articles par mois, chacun de ces fournisseurs sera payé 50 centimes (Flattr prend 10% de la moyenne).

Bien entendu, si les personnes dont vous indiquez le contenu ne possèdent pas de compte Flattr, elles ne reçoivent aucun paiement. En avril dernier, Choire Sicha a écrit sur le site The Awl que Twitter considérait Flattr comme une violation des conditions de service de Twitter, qui interdisent toute indemnisation pour des "actions sur Twitter".

Le grand fan de micropaiements est le visionnaire Internet, Jaron Lanier, dont le livre récent "Who Owns the Future?" pose que le modèle libre menace la "classe créative" des écrivains, musiciens et artistes, et finalement la classe moyenne dans son ensemble. Lanier décrit son idée d'un système de paiement de personne à personne dans une interview d'Eric Allen Been sur le site du Nieman Journalism Lab.