Qu'est-ce qui fait que Facebook vaut 100 milliards de dollars? (Probablement un peu moins, comme l'expliquent Suzanne Vranica et Shayndi Raice dans le Wall Street Journal.)

En tête de liste se trouve le potentiel de revenus des prochaines annonces Premium et des nouveaux programmes de publicité de la société.

Facebook, Google et presque tous les autres services Web renommés gagnent de l'argent en vendant des annonces ciblées en fonction de leurs connaissances. Les entreprises déclarent ne pas vendre d'informations d'identification personnelle à des tiers, mais que, d'une manière ou d'une autre, les informations sur leurs utilisateurs constituent la base des services.

La politique d'utilisation des données de Facebook explique toutes les sources d'informations de l'entreprise sur ses utilisateurs. Bien sûr, Facebook enregistre ce que vous faites sur le site, mais il glane également des informations sur l'appareil que vous utilisez pour vous connecter:

Nous recevons des données de l'ordinateur, du téléphone mobile ou d'un autre appareil que vous utilisez pour accéder à Facebook. Cela peut inclure votre adresse IP, votre emplacement, le type de navigateur que vous utilisez ou les pages que vous visitez. Par exemple, nous pouvons obtenir votre position GPS afin de vous indiquer si l'un de vos amis se trouve à proximité.

D'une manière ou d'une autre, ce que Facebook sait à votre sujet est converti en une marchandise de valeur pour les annonceurs. Les annonces qui en résultent tentent de vous persuader de prendre des mesures, le plus souvent pour acheter quelque chose. Un annonceur sur Facebook espère également que vous cliquez sur le bouton J'aime, que vous postez un commentaire ou, mieux, que vous partagiez l'annonce avec vos amis Facebook.

Non pas que quelque chose ne va pas avec ça. C'est le capitalisme, après tout. La seule chose qui manque est la prise de conscience parmi les utilisateurs de Facebook de la manière dont leurs informations personnelles - identifiables ou non - sont utilisées.

Les gens peuvent ne pas savoir que, lorsqu'ils cliquent sur un bouton J'aime, publient un commentaire ou partagent un lien sur la page Facebook d'une entreprise, ils peuvent devenir partie intégrante d'un réseau publicitaire en ligne. Les paramètres des publicités Facebook vous permettent de limiter votre participation aux publicités sociales, mais il est peut-être tout simplement trop tôt pour ne plus y participer.

Combien avez-vous vraiment besoin de partager sur vous-même?

Le site Facebook for Business décrit les informations utilisateur utilisées par la société pour cibler les publicités:

Réfléchissez aux profils (calendriers) des personnes que vous souhaitez cibler avec vos annonces et sélectionnez des critères en fonction de l'intérêt de votre public, plutôt que de ce qu'il est susceptible de vouloir acheter.

Vous pouvez cibler par:

• Lieu, langue, éducation et travail
• Âge, sexe, anniversaire et statut de la relation
• J'aime et intérêts: Sélectionnez des goûts et intérêts tels que "camping", "randonnée" ou "randonnée" au lieu de "tentes" ou "campeurs"
• Amis des connexions
• Les liaisons

Aucun utilisateur de Facebook ne peut être accusé de vouloir limiter la quantité d'informations que Facebook et les annonceurs de la société connaissent à leur sujet. Le moyen le plus simple est de limiter les informations personnelles dans votre profil. Considérez que vos amis et votre famille vous connaissent déjà assez bien.

Si vous utilisez votre compte Facebook pour le travail, n'incluez rien dans votre profil, dans votre calendrier ou ailleurs que vous ne voudriez pas partager avec votre patron, le patron de votre patron, le patron de votre patron, etc. créer des sous-groupes dans un profil et limiter l’accès aux données de profil, il est plus sûr d’avoir deux profils distincts pour le travail et les autres.

Pour modifier votre profil Facebook, cliquez sur votre nom pour ouvrir votre profil, puis cliquez sur le bouton Modifier le profil en haut à droite. (Notez que votre nom, vos images de profil, vos réseaux, votre nom d'utilisateur et votre identifiant d'utilisateur sont toujours publics.)

Utilisez le menu déroulant situé à droite d'une entrée pour changer qui peut voir les informations (public, amis, liste, vous seul) ou cliquez sur Personnaliser pour plus d'options (amis d'amis, personnes spécifiques ou listes).

Parcourez les catégories de profil dans le volet de gauche et supprimez ou limitez l'accès à vos informations personnelles. Lorsque vous êtes satisfait de ce que vous partagez et avec qui, cliquez sur le bouton Enregistrer les modifications en bas de la fenêtre.

Gardez à l'esprit que "Only me" signifie en fait "que moi et Facebook et quiconque décide de le partager - dans l'ensemble, bien sûr (toux, toux)". Cela peut vous amener à réfléchir à deux fois avant d'inclure dans votre profil plus d'informations personnelles qu'il n'est absolument nécessaire.

Beaucoup d'utilisateurs de Facebook veulent partager les informations de leur profil avec le public. Ils peuvent également vouloir attirer autant d’amis que possible sur Facebook. Même les profils les plus publics de Facebook peuvent rester privés jusqu'à un certain point.

Le moyen le plus simple de limiter l'audience d'une mise à jour de statut consiste à cliquer sur le bouton Amis en bas à droite de la zone de texte et à choisir l'une de vos listes d'amis (les options du menu sont les mêmes que celles présentées ci-dessus pour la modification des entrées de profil).

Les options de confidentialité de Facebook incluent une option de désactivation des annonces sociales.

Facebook modifie régulièrement ses paramètres de confidentialité. À l'heure actuelle, les trois options affichées lorsque vous cliquez sur Accueil> Les paramètres de confidentialité sont Public, Amis et Personnalisé.

Cliquez sur Personnalisé pour modifier le paramètre de confidentialité par défaut de vos publications en envoyant des amis à des amis, des personnes spécifiques ou des listes, ou uniquement à vous. Entrez les personnes que vous ne voulez pas voir vos publications par défaut dans la zone de texte "Cacher ceci de". Enfin, cliquez sur le bouton Enregistrer les modifications.

Les paramètres "Comment vous connecter" situés sous les options par défaut vous permettent de définir qui peut vous rechercher par nom, adresse électronique ou numéro de téléphone et qui peut vous envoyer des messages et des demandes d'amis.

Les options sous Profil et marquage limitent le nombre de personnes qui peuvent poster sur votre mur, celles qui peuvent visionner les publications, si vous souhaitez examiner les publications et les balises avant leur affichage et si vous souhaitez activer la fonctionnalité de reconnaissance automatique de Facebook pour les images publiées par d'autres personnes.

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Cliquez sur Modifier les paramètres en regard de Annonces, applications et sites Web. La solution la plus simple consiste à choisir "Désactiver toutes les applications" sous "Applications que vous utilisez". Vous pouvez également modifier les informations auxquelles les applications individuelles peuvent accéder ou supprimer des applications, une à la fois.

Pour empêcher vos amis de faire glisser des informations vous concernant lorsqu'ils utilisent des applications, cliquez sur Modifier les paramètres en regard de "Comment les utilisateurs intègrent-ils vos informations dans les applications qu'ils utilisent". Décochez tout et cliquez sur Enregistrer les modifications.

Assurez-vous que la personnalisation instantanée est désactivée, sauf si vous souhaitez participer au partenariat de Facebook avec des sites tels que Bing, Yelp, Pandora et Rotten Tomatoes. Vous pouvez également activer ou désactiver la recherche publique.

La première des deux options figurant sous "Annonces" vous permet de désactiver une fonctionnalité que la société n'a pas encore activée: autoriser les applications tierces et les réseaux publicitaires à utiliser votre image et votre nom dans les annonces.

Pour limiter votre participation aux annonces sociales de Facebook, cliquez sur "Modifier les paramètres des annonces sociales" en bas de la fenêtre. Choisissez "Personne" en regard de "Coupler mes actions sociales avec des annonces pour" et cliquez sur Enregistrer les modifications.

Si seulement c'était si simple. L'ère des annonces sociales ne fait que commencer. Nous ne savons pas ce que nous choisissons ou non. L'une des nouvelles initiatives publicitaires de Facebook est Facebook Offers, qui cible les offres locales, comme l'a décrit Charles Cooper de CNET dans un message du mois dernier.

De plus, des annonces déconnectées qui diffusent une annonce vidéo lorsque vous vous déconnectez, ainsi que Reach Generator, qui promet de garantir que les messages d'un annonceur soient reçus par presque tous les fans de l'entreprise sur Facebook.

Ce que Facebook va ressembler à cette époque l'année prochaine est à deviner. Quelque chose me dit que les annonces seront plus importantes, d'une manière ou d'une autre. La prochaine étape logique: une version payante sans publicité, un service de musique et de vidéo, etc.

Soit ça, soit les gens en ont marre des annonces et ont choisi de socialiser ailleurs. Peut-être 900 millions d'utilisateurs mensuels n'est-il pas le fil conducteur insurmontable qu'il semble être. Encore une fois, toute entreprise qui a attiré l'attention d'un huitième de la planète ne doit pas être sous-estimée.