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Le financement participatif, un moyen efficace de collecter des fonds et de susciter l'intérêt pour une nouvelle entreprise, est presque synonyme de Kickstarter.
Bien que Kickstarter soit une plate-forme majeure, plusieurs autres sites de financement participatif méritent d’être examinés avant de lancer une campagne. Il y a quelques facteurs à considérer avant de choisir une plate-forme.
- Quel type de support recherchez-vous sur cette plateforme?
- Y a-t-il un public de niche que vous pouvez cibler ou votre projet a-t-il un attrait considérable?
- Êtes-vous disposé à partager les revenus afin de lancer votre projet?
Une fois que vous avez répondu à ces questions, voici un exemple d’alternatives Kickstarter à considérer.
Kickstarter vs Indiegogo: comme 'Coke vs Pepsi'
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Indiegogo est probablement le meilleur choix pour les entrepreneurs intéressés par une plate-forme de financement participatif standard et sophistiquée offrant différentes fonctionnalités à Kickstarter.
"Les compromis sont comme Coke contre Pepsi", a déclaré Joe LeMay, cofondateur et PDG de Rocketbook, une société qui a mené plusieurs campagnes avec succès sur les deux plates-formes.
Les frais de base sont similaires: Indiegogo facture 5% de la plateforme, des frais de traitement de 3% et des frais de carte de crédit de 30 cents. Sur Kickstarter, si votre projet est financé avec succès, des frais de 5% ainsi que des frais de traitement du paiement compris entre 3 et 5% vous seront facturés.
Il existe quelques différences essentielles: à la différence de Kickstarter, Indiegogo ne dispose d’aucun processus de candidature ou d’approbation pour le lancement d’une campagne. Avec Kickstarter, un créateur ne conserve l'argent récolté que si la campagne est réussie. Avec Indiegogo, vous avez deux options: un "financement flexible" vous permet de conserver tout l’argent collecté, que votre objectif soit atteint ou non, alors qu'un "financement fixe" a des objectifs de financement spécifiques qui doivent être atteints. Selon Indiegogo, cette dernière solution est un bon choix pour les projets nécessitant un financement déterminé pour entrer en production.
"Kickstarter a sa propre sorte de communauté - c'est certainement la plus grande", a déclaré LeMay.
Il est difficile de comparer les deux plates-formes d'une pomme à l'autre en termes de taille ou de taux de réussite, car elles ne partagent pas toutes les mêmes données. Certains indicateurs semblent toutefois plus volumineux: depuis le lancement de la plate-forme en 2009, les bailleurs de fonds de Kickstarter ont promis d'affecter un total de 3, 2 milliards de dollars à des projets sur le site, dont plus de 360 000.
En comparaison, les campagnes Indiegogo ont collecté plus d'un milliard de dollars collectivement depuis le lancement de cette plate-forme en 2008. Plus de 275 000 campagnes ont été lancées sur Indiegogo.
La taille est certainement un avantage intrinsèque lors du choix d’une plateforme de financement participatif. Et le processus d'approbation de Kickstarter aide les créateurs à avoir confiance que leur projet est prêt à être lancé. Cela dit, LeMay a suggéré qu'Indiegogo possède une culture plus pratique qui peut être précieuse pour les créateurs de projets.
"L’attention que nous avons reçue de l’équipe Indiegogo et l’aide pour nous diriger et nous promouvoir ont été remarquables", a-t-il déclaré. En plus de cela, il a ajouté: "Vous pourriez vous retrouver à être un plus gros poisson dans un plus petit étang, et cela peut être un très grand avantage."
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En outre, Indiegogo offre davantage d’outils de financement participatif pour le marketing et l’analyse. Se présentant comme la "plate-forme de lancement tout-en-un", Indiegogo propose des outils avant et après campagne aux créateurs.
Jake Epstein, cofondateur de LeMay et de Rocketbook, continue d’utiliser Kickstarter et Indiegogo, en partie parce que ce dernier propose des services post-campagne qui peuvent être utilisés conjointement avec le précédent.
Rocketbook a collecté environ un million de dollars lors de sa première campagne de financement participatif sur Indiegogo pour le lancement de son bloc-notes réutilisable en papier-stylo, livré avec une application d'accompagnement pour le traitement des images et la synchronisation des notes dans le nuage. La société s’est tournée vers Kickstarter pour financer la deuxième itération de son produit. Pour son nouveau carnet de notes Everlast, Rocketbook a collecté plus de 1, 8 million de dollars sur Kickstarter, puis transféré la campagne sur l'option InDemand d'Indiegogo, qui vous permet de continuer à collecter des fonds et à renforcer le soutien de la communauté après la fin de votre campagne, même si celle-ci se déroulait sur une autre plateforme. Rocketbook a collecté près d’un million de dollars supplémentaires avec InDemand.
Après avoir clôturé sa collecte de fonds InDemand, Rocketbook pourrait transférer le projet au marché Indiegogo, qui promeut des produits avec des services marketing dédiés, qu’ils soient ou non financés par le financement participatif. Indiegogo a également aidé Rocketbook à se connecter à l’équipe d’Amazon Launchpad, donnant ainsi à la société naissante un autre moyen de se promouvoir.
Crowdfunding par catégorie: Trouver votre public
Alors que les créateurs peuvent utiliser Kickstarter ou Indiegogo pour collecter des fonds pour à peu près n'importe quel produit, d'autres plateformes se concentrent sur certains secteurs ou catégories de produits.
MedStartr, par exemple, est une plateforme de financement participatif pour les innovations liées aux soins de santé. Avec sa combinaison d'événements, de mentors, de promotions et d'autres services adaptés au secteur de la santé, MedStartr affirme avoir un taux de réussite des soins de santé sept fois supérieur à la moyenne de ce secteur sur tous les autres sites.
Barnraiser est une plateforme de produits alimentaires sains, durables et artisanaux. La plate-forme affiche un taux de réussite de 65% en aidant les petits agriculteurs et les producteurs d'aliments "à se connecter avec des millions de personnes qui recherchent un mode de vie sain".
La plate-forme Patreon s'adresse aux créateurs de contenu. Contrairement aux autres plates-formes qui facilitent les efforts ponctuels de collecte de fonds, Patreon permet aux créateurs de contenu de recueillir des contributions régulières de leurs abonnés en échange de la production régulière de nouveau matériel. Le site promet un "flux de revenus significatif" et un "revenu prévisible".
Après avoir mené avec succès deux campagnes Kickstarter pour lancer sa série de bandes dessinées Ava's Demon, l’artiste Michelle Czajkowski a maintenant recours à Patreon pour assurer sa continuité. Sa collecte de fonds sur les deux plates-formes a été un tel succès qu'elle a pu quitter son travail chez DreamWorks et travailler à plein temps sur Dema d'Ava.
"C'est certainement un bon moyen pour les petits créateurs de gagner leur vie en dehors d'essayer d'être publiés", a déclaré Czajkowski à propos de Patreon. "C'est la plate-forme la plus démocratique pour gagner de l'argent sur une série Web. Les gens paient pour vous voir mettre à jour votre travail ... et ils peuvent cesser de vous payer à tout moment."
Equity crowdfunding: une nouvelle option permettant aux bailleurs de fonds de participer au projet
La plupart des campagnes de crowdfunding demandent aux supporters de soutenir un projet spécifique une fois, généralement en échange d'une récompense spécifique. Récemment, toutefois, un nouveau type de financement participatif est apparu, grâce aux modifications apportées aux règles de la SEC (Securities and Exchange Commission) qui permettent aux entrepreneurs d’offrir aux partisans une participation au capital de leur entreprise. Les nouvelles règles sont entrées en vigueur l'année dernière, conformément à la loi de 2012 relative à la création de notre entreprise.
Indiegogo était un partisan majeur de ce changement de règles. La plateforme a lancé son option de financement participatif en novembre, en partenariat avec MicroVentures.
Fig est une autre des rares plates-formes qui a commencé à tirer parti des nouvelles règles. La figure cible une catégorie de projets spécifique: les jeux vidéo. Une fois que l’équipe Fig a décidé de soutenir un projet de jeu vidéo, le créateur a signé un contrat de licence donnant à Fig une partie des revenus du jeu vidéo une fois publié. À partir de la portion collectée, Fig verse des dividendes aux investisseurs qui se sont engagés à soutenir le projet sur la plate-forme Fig. La figue conserve également un pourcentage pour elle-même. En attendant, pendant que les créateurs de jeux vidéo travaillent à la production de leur jeu, ils peuvent utiliser la plate-forme Fig pour lancer une campagne de financement participatif traditionnelle avec des récompenses pour les contributeurs.
Le financement participatif en fonds propres est convaincant, a expliqué Justin Bailey, PDG et cofondateur de Fig, car il permet aux consommateurs de revendiquer un intérêt réel dans des titres de jeux vidéo dans lesquels ils voient un potentiel. Bailey et ses partenaires ont fondé Fig après plusieurs années de visionnage du soutien de haut niveau pour les créateurs de jeux vidéo sur Kickstarter.
"Un grand nombre de personnes qui donnaient plus de 100 dollars aux campagnes Kickstarter ont déjà terminé", a déclaré Bailey. "Bien que les gens puissent participer à un niveau inférieur, beaucoup de ces niveaux supérieurs étaient déjà taris. Nous avons demandé, ceux qui faisaient des dons à ces niveaux supérieurs le retrouveraient-ils s'ils avaient la possibilité de récupérer leur argent? Et la réponse est: massivement oui. "
Parce que Fig est littéralement investie dans les résultats des projets de sa plate-forme, il ne s’agit pas que d’un site en libre-service. "Nous sommes très bien organisés; les gens nous soumettent des pitchs et nous faisons notre diligence raisonnable pour savoir s'ils sont en mesure de fournir la qualité et les fonctionnalités qu'ils disent pouvoir offrir", a déclaré Bailey.
De plus, contrairement à Kickstarter, chaque projet est mis en lumière sur la plate-forme et dans le bulletin d'information Fig. Déjà, le bulletin d’information de Fig est plus grand que celui de Kickstarter (qui couvre les jeux de société ainsi que les jeux vidéo). Chaque fois qu’elle est lancée, Fig accumule des données marketing propres aux jeux vidéo et aux personnes souhaitant les soutenir. Ces données aident Fig lors du lancement commercial des projets.
En raison de cette approche globale, Fig s’appelle un "éditeur de masse" plutôt qu’un site de financement participatif. Bailey a expliqué qu'il ne s'agissait pas simplement de financement. "Il s'agit du financement, du développement et finalement de la viabilité commerciale de tout ce qui se trouve sur notre site."
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