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Un nom de domaine est l'immobilier virtuel d'une entreprise sur Internet. Il est naturellement préférable que ce soit mémorable. Cela fait partie des décisions les plus importantes auxquelles une petite entreprise ou une jeune entreprise aura à faire face, en particulier en ce qui concerne le marketing et l'optimisation des moteurs de recherche.

Mais votre ingéniosité risque de ne pas être récompensée, car trouver un nom génial ou emblématique encore disponible devient extrêmement difficile.

Lorsque Peter Yared et ses partenaires ont cherché un nom de domaine pour le démarrage de leur logiciel d'entreprise, ils se sont retrouvés vides après leur première remise des gaz. Ainsi qu'au deuxième essai. Idem pour la troisième et la quatrième fois.

"Nous avons parcouru cinq étapes [de recherche]", se souvient Yared, le CTO de Sapho, qui a déclaré que le processus avait duré plusieurs semaines.

"De nos jours, il est si difficile de trouver quelque chose de viable", a-t-il déclaré. "Je pense que vous devez juste être prêt à essayer pendant un certain temps et aussi vouloir prendre un nom plus long si vous voulez un .com."

À ce jour, la plupart des noms de .com ont été saisis par des entreprises qui ont eu l’idée plus tôt. La rareté découle également de la présence de spéculateurs, qui s’inscrivent dans des domaines dans l’espoir d’un jour de paiement lorsqu'un acheteur intéressé se présente.

Les domaines de premier niveau (TLD) les plus courants sont .com, .net et .org. mais beaucoup d'entreprises trouvent encore d'autres fins qui leur conviennent. Par exemple, Sidecar, un concurrent de Lyft et Uber récemment fermé, possédait un domaine parfaitement réussi dans Side.cr. Malheureusement pour l'entreprise, il a échoué pour des raisons autres que son nom de domaine.

Commençant

Vous pouvez faire une recherche rapide en utilisant un moteur de recherche de type Whois tel que DomainTools. Assurez-vous également de lancer une recherche de marque TESS avant d’acheter un nom de domaine. Il s’agit d’un site Web gratuit et facile géré par le Bureau américain des brevets et des marques et qui permet d’éviter de nombreux maux de tête et de s’assurer que personne n’utilise déjà le nom.

Après avoir trouvé un nom disponible, les registraires potentiels ne manquent pas. Le registre de domaine que vous sélectionnez est-il important? Ça dépend. Parfois, il y a une différence en ce qui concerne les niveaux de service. En outre, certains fournisseurs ont cessé leurs activités, il est donc intéressant d'examiner leurs antécédents et leurs évaluations d'utilisateurs. Surtout, vous devez vous assurer que votre domaine sera renouvelé. Comme vous pouvez l’imaginer, c’est une considération très importante. Donc, oui, peu importe qui vous utilisez, selon vos besoins.

Le coût d’enregistrement de domaines est peu coûteux - vous pouvez obtenir un enregistrement d’un an auprès de 1and1.com pour 4, 99 $ - mais des sites encore plus connus - tels que GoDaddy, Gandi, MarkMonitor et Network Solutions - sont économiques, bien que les prix varient en fonction du nombre de cloches et de sifflets inclus.

Le processus d'inscription n'est pas compliqué. Les candidats fournissent le nom de domaine, une adresse à utiliser pour l’enregistrement de domaine et le nom sous lequel ils souhaitent que le domaine soit enregistré. Ils doivent également fournir une adresse e-mail d'accompagnement qui sera ajoutée à l'enregistrement public Whois.

S'aventurer au-delà du .com

Les start-ups sélectionnent fréquemment des noms bizarres pour éviter de payer de gros frais aux détenteurs de domaine de noms .com. C'est pourquoi Digg a choisi un "g" supplémentaire et un "e" est manquant sur Flickr.

Au-delà de .com, vous pouvez toujours choisir parmi de nombreux noms avec .co, tout en réalisant des économies. La société de Miami, .CO Internet, a conclu un contrat avec le gouvernement colombien pour commercialiser le TLD de ce pays. C'est pourquoi Om Malik, une société de capital risque, utilise Om.co et AngelList utilise AngelList.co.

Mais même au-delà de .co, de nombreuses extensions peuvent maintenant s’adapter à une entreprise - ou à un emplacement, comme dans tous les noms .nyc.

Si vous envisagez l’une des autres nouvelles races de domaines, telles que .us, .biz ou .info, par exemple, déterminez s’il existe un risque commercial de ne pas choisir un .com. Si la présence d'une entreprise sur le Web est vraiment importante et que le rang que vous occupez dans Google est important, assurez-vous que toutes ces extensions sont traitées de la même manière par les dieux du référencement.

Assurez-vous d'enregistrer des noms similaires à votre nom principal, même en y ajoutant des fautes de frappe. Facebook s'est battu avec acharnement contre tous les weisenheimers du domaine qui avaient enregistré des noms comme Facebook et avaient fait fortune en monétisant le trafic de fautes de frappe qui leur arrivait. Donc, si vous êtes CoopRocks, Inc., vous voudrez peut-être CoopRks.com ou une autre faute de frappe probablement très importante si le trafic Web est votre objectif. Cela vaut la peine d’y réfléchir et de ne pas payer plus cher.

Il n'y a pas de meilleure approche, mais au moment de choisir un nom de domaine pour votre entreprise, gardez à l'esprit les points suivants:

• Réfléchissez bien au nom et à la manière dont il pourrait constituer un terme de recherche ou des mots clés que quelqu'un pourrait taper pour trouver votre site.
• Trouvez un moyen de connecter votre marque au nom de domaine. Plus vous pouvez lier les deux, mieux c'est.
• Des bâtons courts et simples dans l'esprit des gens. Vous voulez que votre présence en ligne se démarque et il serait bon de trouver un domaine que les lecteurs peuvent facilement se rappeler.